Ik hou niet zo van logo's of merknamen, maar ik waardeer het wel als het logo van een organisatie wordt gebruikt op briefpapier dat zichtbaar is voor het publiek. Het maakt het makkelijker voor mensen om te zien wie je bent en wat je bedrijf doet, zonder dat ze door een heleboel briefpapier hoeven te zoeken. Er zijn echter momenten waarop zelfs de meest bedreven logo-ontwerpers tekortschieten. Reclame belettering is een mooie en effectieve manier om je bedrijf of product te promoten. Het resultaat kan variëren van louter onaantrekkelijk tot ronduit afschuwelijk. En laten we eerlijk zijn, dit soort reclamebelettering is meestal de boosdoener in dit soort gevallen:
Slechte Belettering op Slechte Reclame
Slechte belettering op slechte reclame? Ik weet het, ik weet het; dit is echt een sterke uitspraak. Maar het is waar. Sommige slechte reclamebelettering is gewoon slordig, maar in mijn ervaring is slordige reclamebelettering bijna altijd het resultaat van een amateur-logo-ontwerper die het te druk heeft om er de tijd in te steken die nodig is om een professioneel logo te ontwerpen. En het is zeer zeldzaam om slechte belettering op goede reclame te zien. De meeste slechte belettering op slechte reclame is het resultaat van een logo-ontwerper die werd ingehuurd om belettering te ontwerpen voor de reclamecampagne van een bedrijf, maar die zijn of haar taak niet serieus nam.
Lelijke belettering op lelijke reclame.
Lelijke letters op lelijke reclame? Ja, ik weet dat het moeilijk te geloven is, maar het is waar! Ik heb genoeg lelijke letters op lelijke reclame gezien. Wat dit soort letters zo lelijk maakt, is dat ze meestal gepaard gaan met reclame die slecht ontworpen is. En dit zijn meestal bedrijven waarvan de marketingafdeling geen idee heeft van goede grafische praktijken. Grafische ontwerpers die voor de marketingafdelingen van deze bedrijven werken, worden meestal ingehuurd door het productiebedrijf dat de reclame maakt. Ze worden niet ingehuurd door het bedrijf zelf. Het resultaat is dat ze niet de opleiding of ervaring hebben om te weten hoe je goede graphics ontwerpt. Ze proberen vaak gewoon de klus snel en goedkoop te klaren. En soms kan het ze niet eens schelen of het eindproduct er professioneel uitziet.
Goede Belettering op Goede Reclame
Goede belettering op goede reclame? Ik weet dat het logisch is om sceptisch te zijn over deze bewering, maar het is waar. Ik heb goede belettering gezien op goede reclame. En ik heb zelfs grote letters gezien op goede reclame. Ik heb ook slechte belettering gezien op goede reclame, maar dat is uiterst zeldzaam. De beste reclame belettering maakt een advertentie er goed uitzien. Het verandert "so-so" reclame in "grote" reclame. Bijvoorbeeld, kijk eens naar enkele van de beste buitenreclame belettering die ik ooit heb gezien. Ze zijn allemaal voor buitenreclame bedrijven.
Slotwoord
Wat kunnen we meenemen uit dit artikel? Ik hoop dat ik u ervan overtuigd heb dat er maar één manier is om goede belettering te ontwerpen en dat is niet door middel van vrije hand belettering of streepjeslijnen. Het is via een goed logo ontwerp. Goed logo ontwerp resulteert in goede belettering, omdat logo ontwerpers weten hoe ze een logo moeten maken dat gemakkelijk te lezen is en de essentie van hun bedrijf weergeeft. Slecht logo-ontwerp leidt tot slechte belettering, omdat logo-ontwerpers vaak worden ingehuurd om een logo te maken voor een reclamedrukwerk, maar meestal niet worden geacht hun werk serieus te nemen. Bijgevolg ziet het logo er meestal amateuristisch uit.